Artık bir de Webrazzi var!

Uzun süredir aklımın bir köşesinde bekleyen ve son bir aydır üzerinde çalışmalara başladığım Webrazzi bugün itibari ile yayın hayatına başladı.

Yazılarımı takip eden okuyucularım bilecektir ki genelde web girişimleri, internet trendleri ve bu alandaki gelişmelerin iş ve pazarlama modelleri ile yeni ekonomiye etkilerini elimden geldiğince sizlerle paylaşmaya çalışırım.

Bugünden itibaren web girişimlerini Webrazzi adını verdiğim yeni blogum üzerinden inceliyor ve analiz ediyor olucam.

ardakutsal.com'a bağlı çalışan blogumda ise daha yoğun olarak sözünü ettiğim iş ve pazarlama modelleri üzerine yazılarıma yer vermeye devam edeceğim.

Dediğim gibi Webrazzi bugün itibari ile açılışını gerçekleştirdi ve sayfanın ilk konuğu ülkemizde web girişimleri adına özellikle son dönemlerdeki çalışmalarıyla dikkatimi oldukça çeken ve çok başarılı olacaklarına inandığım Pilli oldu.

Daha doğrusu pillinetwork sitelerine yeni katılacak olan sosyomat.

Hem Webrazzi'ye uğramak hemde sosyomat'ı yakından incelemek isterseniz buyrun.

Unutmadan, eğer sizin de Webrazzi'de yer almasını, incelenmesini istediğiniz bir servisiniz, siteniz yada benim tabirimle girişiminiz varsa Webrazzi'deki iletişim formundan detayları gönderebilirsiniz.

Pazarlama Blogları Karnavalı 3. Hafta

Karnaval dahilinde bu hafta Zeynep Özata'ya konuk olduk. Kendisi bizim için çok güzel hazırlıklar yapmış. Görmek isterseniz Blogistan'da bekleniyorsunuz.

Potansiyel iş ortaklarınız: Kullanıcılarınız

İnternette reklam pazarının günümüzdeki pozisyonu hakkında herhalde fazla konuşmaya gerek yok.
Sektörün dev firmalarının sırayla bu alandaki tüm becerilerini ortaya dökme çabaları zaten paylaşılmayı bekleyen pastanın tüm cazibesini net olarak anlatıyor.

Google, Yahoo ve Microsoft'un yanında irili ufaklı birçok firma bu alandaki paylarını bir başkasına kaptırmamak için mevcut servislerinin üzerine katma değer yaratacak çözümler ekleyerek hergün reklamverenlere yeni bir seçenek sunmaya çalışıyorlar.

Bazıları ise niche (niş) pazarlarda oluşan ve gelişen reklam potansiyelini her iki yönde yani hem reklamveren hem de site yöneticileri tarafında avantaja dönüştürüp çok daha geniş kitleleri hedef alan büyük rakipleri yanında farklarıyla fırsat yaratmaya çalışıyorlar.

Kısacası, baktığımız zaman bu firmalar için potansiyel müşteri olabilecek iki grup var: Web sitesi sahipleri ve reklamverenler.

Peki, reklamverenleri bir kenarda tutacak olursak, web sitesi sahipleri reklamalan pozisyonuna gelebilmek için neye ihtiyaç duyuyorlar? Elbetteki sitelerini sürekli takip eden ziyaretçiye öyle değil mi?

Ziyaretçiler bir web sitesini takip etmek için neyi göz önünde bulunduruyorlar? İçerik olabilir mi? Evet aynen öyle.

İçerik günümüzün aslında en önemli silahı pozisyonunda. İnternet alanında gelir kaynağı olarak görülen modellere hatta araçlara baktığımızda ki bunlar: üyelik, reklam ve e-ticaret olarak sayılabilir. Tüm bu gelir modellerinin başarıya ulaşması için geniş kapsamlı içeriğe ihtiyaç olduğu tartışılamaz.

Klasik e-ticaret'i şu aşamada farklı bir boyutta tutabiliriz ama açık artırma servisleri sanırım şu anda konuştuğumuz aşamada masamızda yer alabilirler.

Açık artırma, sosyal ağlar, haber siteleri, bloglar ve diğer içeriğe dayalı çalışan tüm web siteleri ve servisler zengin içeriğe bağlı olarak ziyaretçi sayılarını artırabiliyorlar. Elbette servis kaliteleri, altyapıları, bilinirlikleri gibi konuları bu noktada göz önüne almıyoruz.

Bu sözünü ettiğimiz modellere baktığımızda açık artırma sitelerinin birçoğu site üzerinden satış yapan ziyaretçisinden komisyon tahsil eder, sosyal ağların birçoğunda yine ek servisler için müşterilerden ücret tahsil edilir, haber sitelerinin özellikle yurtdışı bağlantılı olanlarında sitelerin belli bölümlerine giriş için ücretli üyelik sistemi mevcuttur, geniş kitleye sahip ve artık ticarileşmiş bloglarda ise yazarlara ücret ödenir.

Bir de yarattığı içeriğe karşılık kullanıcılarına kazançlardan pay ödeyen web siteleri vardır. Ülkemizde Pilli Networks bu alandaki başarılı örneklerden biri olarak gösterilebilir. Yurtdışında ise Squidoo son dönemlerde adı en çok duyulan servislerden bir diğeri.

Sanayi alandaki üretici firmaların çeşitli konularda işbirliğinde oldukları birçok tedarikçileri bulunur. Aynı şekilde günümüz ekonomisinde dışkaynak kullanımı ile aslında birçok servis ve hizmet tedarikçiler tarafından sağlanır oldu.

İnternet alanında içerik yaratan kullanıcıları da bu servisleri sağlayan firmaların tedarikçileri olarak görüyorum ve aslında gelişim trendinin bu hızda devam etmesi durumunda aslında yeni nesil içerik tedarikçilerinin farklı bir iş alanı oluşturacaklarına inanıyorum.

GSM sektöründeki gelişmeler ile birlikte içerik sağlayıcı (content provider) birçok firmanın iş dünyasına giriş yaptığını hatırlatmak isterim. İnternet alanındaki bu gelişim de ilerleyen yıllarda bu yönde bir açılımın başlangıcı olacaktır.

Bugün internet reklamları alanında sektör lideri olarak görünen Google tarafından dağıtılan reklam payları ile elbette ki içerik sağlayıcı kullanıcılar için bu ölçekte bir iş modeli oluşturmak söz konusu olamaz ama sözünü ettiğimiz katma değerli servislerin ve reklamveren çeşitliliğinin artması ile eminim uzun vadede web sitelerine içerik sağlayan servislerin ve şirketlerin de adını duymaya başlıyor olacağız.

Demek istediğim içerik sağlayan/yaratan kullanıcılar bugün firmalar için potansiyel tedarikçi olduklarını, firma sahipleri de bu alanda daha çok rakipleri olacağını unutmamalı.

Hatırlatmak isterim bundan yaklaşık 3 hafta önce Weblogs, Inc CEO'su ve Netscape Genel Müdürü olan Jason Calacanis Digg, Reddit, Flickr ve Newsvine'ın en çok içerik gönderen kullanıcılarına aylık $1000 karşılığında yaptıkları işi Netscape için yapmalarını teklif etti.

Ülkemizde işin bu aşamaya gelmesi biraz zaman alacaktır ama bu iş modelinde örneklerin birçoğunun hayatımıza gireceğine hiç şüphe yok.

FİKİR: İçerik sağlamak dediğimde sadece yazılı olarak içerik sunmak olarak değerlendirilmemeli. Açık artırma sitelerinde satılan ürünleri sahiplerinden merkezi şekilde toplayıp bunları onların adına bu servisler üzerinden satmak da bana kalırsa içerik sağlamak olarak nitelendirilebileceği gibi, çok da başarılı olabilecek bir iş modeli olarak düşünülebilir.

Yönetici ve Mühendis

Bugün sabah bir arkadaşımdan aldığım e-mail'i paylaşmak istiyorum.

Büyük bir şirketin üst düzey yöneticilerinden biri bir gün New York üzerinde balonla dolaşmaya çıkar. Aksilik bu ya, pusulasını aşağıya düşürür ve kaybolur. İnmek için uygun bir yer ararken bir gökdelenin tepesinde sigara içen bir adam görür ve alçalır.
"Pardon. Ben neredeyim acaba?" diye sorar.
"Yerden 500 feet yükseklikte bir balonun içindesin" der adam.
Yönetici sinirlenir:
"Sen mühendissin değil mi?" diye sorar.
"Evet." der adam. "Nereden bildin?"
"Çünkü başım belada ve sana bir soru soruyorum. Verdiğin cevap 100% doğru fakat hiç bir işime yaramıyor."
"Sen de yöneticisin değil mi?"
"Evet sen nereden bildin?"
"Çünkü yerden 500 feet yükseklikte bir balonun içinde kaybolmuşsun. Pusulan yok, berbat durumdasın. Fakat bu şimdi benim suçum oldu."

Herkese iyi sabahlar. Cuma gününe güzel başladık :)

CNN.com'dan SendeYolla.com modeli

CNN yeni servisi CNN Exchange'i yayına aldı.

Bir süre önce Hürriyet tarafından açılmış olan ve benimde bir yazımda incelediğim SendeYolla.com ile aynı modele sahip CNN Exchange'de kullanıcıların kendi haberlerini oluşturup site üzerinden yayınlamaları isteniyor.

Yine SendeYolla.com'da olduğu gibi, bu haberlere resim yada video ekleme imkanı da kullanıcılara sunuluyor.

Ancak CNN Exchange'in kullanıcılarından gelen haberleri mevcut sistemine entegre etmiş olması daha doğrusu cnn.com alan adı üzerinden yayınlıyor olması bence modelin kurgusunu tamamlayan bir yaklaşım olarak öne çıkıyor.

Hürriyet'in de özellikle "Türkiye'nin Açılış Sayfası" konseptinin bütünlüğünü sağlayabilmesi için bu tarz modellere yapısı dahilinde yer veriyor olması gerekmektedir.

Hem kendisinin hemde SendeYolla.com gibi ek servislerinin başarısı için bu bütünlüğü sağlaması ve siteler arası ilişkileri güçlendirmesi doğru bir yaklaşım olacaktır.

Hürriyet web sitesindeki mevcut haberlerle ilgili olabilecek SendeYolla.com haberlerini aynı yapı üzerinden yayınlamak, yada SendeYolla.com'u tamamen yeni bir konumlandırmayla Hürriyet web sitesine entegre etmek bu aşamada düşünülebilecek modeller arasında olabilir.

CNN Exchange'in bu modelde uyguladığı çözüm kullanıcıları tarafından gönderilen haberlerin yanına I-Report ikonu yerleştirmek olmuş.

Belki ilerleyen günlerde bazı gelişmeler olur ve Hürriyet'in sistemlerini birleştirmesine ve aynı zamanda Web 2.0'a biraz daha yakınlaşmasına hep birlikte tanık oluruz.

Bu arada belirtmekte fayda var Hürriyet bu sistemi CNN'den önce kurmuştu.